“周杰倫演唱會(huì)遭秒殺，演唱會(huì)主辦田京泉談新格局：國(guó)內(nèi)演唱會(huì)正在從過(guò)去純福利晚會(huì)性質(zhì)，向以市場(chǎng)為導(dǎo)向的商業(yè)演出順利過(guò)渡。”
正在全國(guó)各大城市舉辦的周杰倫“地表最強(qiáng)”世界巡演在開(kāi)票之后，出現(xiàn)便在20分鐘內(nèi)秒殺上萬(wàn)張門(mén)票的現(xiàn)象。演出市場(chǎng)上的“老江湖”、主辦方京奇非凡董事長(zhǎng)田京泉近日受訪時(shí)細(xì)聊了不少背后故事。他表示，“秒殺”現(xiàn)象在近幾年才越來(lái)越常出現(xiàn)，原因是，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)正在從過(guò)去純福利晚會(huì)性質(zhì)，向以市場(chǎng)為導(dǎo)向的商業(yè)演出順利過(guò)渡。其中，擁有穩(wěn)定票房保障的幾位歌手，例如周杰倫、陳奕迅、張學(xué)友、五月天等容易造成“秒殺”。
田京泉在上世紀(jì)90年代初便進(jìn)入了演出行業(yè)，直至今日，演唱會(huì)做了幾百場(chǎng)。讓他講講過(guò)去的案例，他坦言記憶深刻的已經(jīng)不多，不過(guò)有那么幾場(chǎng)至今是難忘的。1999年，包括田京泉在內(nèi)的一班人馬在西藏拉薩成功舉辦了演唱會(huì)，當(dāng)時(shí)，齊秦、齊豫、王祖賢都去了，“這場(chǎng)演唱會(huì)是在高原，然后我們把我們的收入當(dāng)時(shí)捐贈(zèng)了。同時(shí)，感受最深刻的是那個(gè)時(shí)候港臺(tái)藝人他們對(duì)于喜愛(ài)的行業(yè)的敬愛(ài)精神。因?yàn)樵诶_最怕的是感冒，上去之后，齊豫跟王祖賢都感冒了，但是他們依然晚上到現(xiàn)場(chǎng)排練，這是讓我真的非常感動(dòng)。那場(chǎng)演出我們真的是突破了很多很多的不可能，包括器材的運(yùn)輸，當(dāng)時(shí)我們調(diào)運(yùn)了武漢的空軍，用軍機(jī)把器材運(yùn)上去，非常不容易，印象也非常深刻。”
2001年，田京泉和友人用一頓飯的時(shí)間想出了個(gè)“創(chuàng)意”，也就是現(xiàn)在俗稱的“拼盤(pán)演唱會(huì)”。“當(dāng)時(shí)做各種組合的可能性。最終我們組合的羅大佑、李宗盛、周華建，還有陶喆、羽泉、蘇芮等等一批人，也沒(méi)什么名字可叫，也不知道應(yīng)該叫什么，就叫了一個(gè)‘527’。因?yàn)檠莩瞿翘焓?月27號(hào)，就叫的一個(gè)‘527演出會(huì)’。結(jié)果這個(gè)演唱會(huì)我們連續(xù)辦了四年。也就是我們的一個(gè)想法，一個(gè)創(chuàng)意，就讓這個(gè)品牌連續(xù)持續(xù)了四年，當(dāng)時(shí)覺(jué)得很有成就感!”
時(shí)至今日，演出市場(chǎng)風(fēng)云變幻，已經(jīng)不是千禧年初的模樣了。一方面，演唱會(huì)規(guī)格比過(guò)去提高不少，基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善;一方面，演出市場(chǎng)越來(lái)越火爆，復(fù)雜情況也越來(lái)越多。問(wèn)田京泉過(guò)去是否比現(xiàn)在賺錢，他直爽地點(diǎn)頭稱是，“以前比現(xiàn)在賺錢。因?yàn)橐郧笆紫仁撬嚾撕蛢?nèi)容部分的成本沒(méi)有很高，現(xiàn)在很多很多部分(需要花錢)，你看我們都在炫耀舞臺(tái)，這個(gè)的成本會(huì)越來(lái)越高。再一方面，綜合成本提高了，比如安保，過(guò)去不需要租那么多安檢的門(mén)，我們不需要那么多保安在現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)在這個(gè)都提高了。另外吃住也都提高了。”
與成本提高相對(duì)應(yīng)的，演出門(mén)票卻并沒(méi)有翻倍上漲，盡管大家仍然“抱怨”在中國(guó)看演唱會(huì)門(mén)票真的不“親民”，但田京泉表示，整體票價(jià)其實(shí)并沒(méi)有提高多少，“大概在去年的時(shí)候，周杰倫的一個(gè)歌迷拿了一張他十年前演唱會(huì)的門(mén)票，要杰倫簽名，他很喜歡杰倫，跟了十年了。我看那張門(mén)票的時(shí)候自己也很驚訝，當(dāng)時(shí)那張門(mén)票是北京工人體育場(chǎng)的第2檔還是第3檔門(mén)票，780塊錢?，F(xiàn)在我們這檔門(mén)票沒(méi)有翻倍，在體育場(chǎng)是1280，或者是980，大概是這個(gè)價(jià)位的門(mén)票，其實(shí)門(mén)票沒(méi)有提高很多。但是演唱會(huì)的成本提高了很多。所以說(shuō)那個(gè)時(shí)候可能辦一場(chǎng)演唱會(huì)的收益會(huì)更高。當(dāng)時(shí)我們有一句玩笑話，說(shuō)演唱會(huì)是暴利行業(yè)。”
周杰倫
但是今天不是了，隨著演唱會(huì)綜合成本的提高，再加上唱片行業(yè)持續(xù)低迷，也讓經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司越來(lái)越看重演出市場(chǎng)，“瓜分”成了新格局。田京泉透露，“現(xiàn)在他們都會(huì)去索要演唱會(huì)的投資股權(quán)。那這樣的話，演出不像過(guò)去百分之百都是演出公司投資。過(guò)去，唱片公司并不看重演唱會(huì)，九幾年的時(shí)候臺(tái)灣是把演唱會(huì)當(dāng)做是唱片的宣傳手段之一，買一張唱片可能加一張門(mén)票，是這樣的做法，有一種宣傳促銷手段。后來(lái)走到今天，唱片行業(yè)幾乎已經(jīng)消失了，已經(jīng)沒(méi)有人買了。那唱片公司還要存活，經(jīng)紀(jì)公司還要存活，就把他們的投資放到了演唱會(huì)?，F(xiàn)在是反過(guò)來(lái)了，唱片是演唱會(huì)的一個(gè)宣傳手段了。”
門(mén)票“秒殺”成為多發(fā)現(xiàn)象 國(guó)家反腐顯作用
“真正受市場(chǎng)歡迎的個(gè)人演唱會(huì)其實(shí)沒(méi)有那么多了，我們可以數(shù)得過(guò)來(lái)，周杰倫、五月天、陳奕迅、張學(xué)友、劉德華，以及我們內(nèi)地自己的像汪峰、羽泉這些都是肯定沒(méi)有任何市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的，還有李宗盛，但他開(kāi)得很少。但是其他有一些由于種種原因吧，可能會(huì)火一陣子，然后就下去了，維持不了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的市場(chǎng)。”在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，演出商如何平衡收支便成了學(xué)問(wèn)。田京泉認(rèn)為，對(duì)于無(wú)法維持平穩(wěn)市場(chǎng)的歌手，其實(shí)應(yīng)該實(shí)施長(zhǎng)線計(jì)劃，但往往這個(gè)“培養(yǎng)皿”最終無(wú)法實(shí)現(xiàn)，由于種種因素，藝人方找你做了這場(chǎng)演出，卻沒(méi)打算把之后的演出也給你，如此也無(wú)法為其進(jìn)行長(zhǎng)線規(guī)劃。
當(dāng)然，田京泉仍然堅(jiān)定如今的演出市場(chǎng)越來(lái)越成熟、也越來(lái)越有生機(jī)。例如在過(guò)去很難出現(xiàn)的門(mén)票“秒殺”現(xiàn)象，如今屢屢出現(xiàn)在陳奕迅、周杰倫等幾個(gè)賣座歌手的演唱會(huì)上，未來(lái)更有可能成為常態(tài)。而這種轉(zhuǎn)變，則是國(guó)內(nèi)演唱會(huì)從過(guò)去純福利晚會(huì)性質(zhì)到以市場(chǎng)為導(dǎo)向的商業(yè)演出順利過(guò)渡的象征，這一方面，田京泉坦言近年來(lái)國(guó)家的反腐工作起到了突出作用。
對(duì)于演出市場(chǎng)的未來(lái)，田京泉認(rèn)為應(yīng)該抓好個(gè)人演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、品牌演唱會(huì)三個(gè)方向。“現(xiàn)在演唱會(huì)市場(chǎng)是在健康發(fā)展，未來(lái)個(gè)唱會(huì)這樣走下去。所謂的拼盤(pán)演唱會(huì)我覺(jué)得會(huì)變成品牌演唱會(huì)，也是需要演出商，演出的經(jīng)紀(jì)公司認(rèn)真的去經(jīng)營(yíng)。還有，我們?cè)谘莩鍪袌?chǎng)上正在崛起的音樂(lè)節(jié)，這幾年經(jīng)過(guò)很多公司不懈的努力，終于讓這個(gè)音樂(lè)節(jié)品牌開(kāi)始有它的生命力了，也希望大家能夠在做的時(shí)候認(rèn)認(rèn)真真去做。”
